塔斯汀×喜羊羊联名如何引爆“怀旧经济”？

2025年正值《喜羊羊与灰太狼》开播20周年，这部自2005年首播起便陪伴90后、00后成长的(de)国民动画(dònghuà)，累计播出超3000集，衍生(yǎnshēng)出10余部大(dà)电影，已然成为(chéngwéi)国产动画的标志性代表作之一。今年国产IP市场热度空前，开年《哪吒之魔童闹海》成功迈向国际市场，掀起品牌联名热潮，充分彰显了实体经济与文化产业融合共生(gòngshēng)的巨大价值。 据中国玩具和婴童用品协会（中国玩协）发布的《2025中国授权行业发展白皮书》表明(biǎomíng)，2024年中国市场年度授权商品零售总额达1550.9亿元，同比增长10.7%，与授权金规模一同(yītóng)连续七年保持(bǎochí)增长态势，市场潜力持续释放。在此行业背景下，国民餐饮品牌塔(tǎ)斯汀敏锐捕捉(bǔzhuō)市场机遇，在儿童节期间，与经典国产动画IP《喜羊羊与灰太(tài)狼(láng)》展开深度合作，实现品牌价值与IP影响力的双向提升。 深耕情怀消费，怀旧经济赛道成果丰硕(fēngshuò) 克劳锐报告《年轻人生活消费习惯——食品饮料(yǐnliào)篇》数据显示，94.7%的(de)消费者会因怀旧心理购买儿时的零食或饮料。当情怀营销成为消费新潮流，众多品牌纷纷投身怀旧经济新赛道(sàidào)。此次联名(liánmíng)，塔斯汀精准捕捉到Z世代消费者的怀旧情结，开展“重返草原，堡护童心”主题(zhǔtí)(zhǔtí)联名活动。通过推出限定周边、打造主题门店、发放周年纪念票等氛围营销手段，成功激发消费者的情感共鸣。 活动期间，微博话题#年轻人有自己的生日大汉堡#登上全国热搜总榜第15位，#六一和塔斯汀(tīng)重返青青草原#也榜上有名。此次合作不仅(bùjǐn)展现了国产动画(dònghuà)IP的商业(shāngyè)变现潜力，更生动诠释了餐饮品牌如何借助文化赋能实现差异化竞争，为行业提供了文化IP跨界联动的鲜活(xiānhuó)范例。 聚焦情感消费市场，塔斯汀近年(nián)来持续发力(fālì)情怀营销。继2023年至(zhì)2024年两度与《巴啦(la)啦小魔仙》合作(hézuò)后，今年又与《喜羊羊与灰太狼》展开IP联动。塔斯汀借助这些承载着童年记忆的(de)经典国民级IP，成功唤醒Z世代消费者的集体记忆。最新数据显示，仅今年《喜羊羊与灰太狼》联动活动便实现全网亿级曝光量，可见怀旧经济是一片潜力无限的市场蓝海。 深度IP绑定，多维触点激活品牌增长(zēngzhǎng)动力 在IP价值挖掘方面，塔斯汀通过多维触点(chùdiǎn)与IP建立深度联系，为品牌(pǐnpái)增长注入源源不断的动力。在产品设计(chǎnpǐnshèjì)上，推出联名限定包装及周边，以水杯(shuǐbēi)、贴纸、汉堡盒、打包袋等日常用品为载体，将IP元素转化为可互动的社交(shèjiāo)货币。在社交平台上，联名包装引发用户自发(zìfā)创意热潮，装饰画、冰箱贴、小型羊村游乐场等创意作品层出不穷，实现了从“品牌输出”到“用户共创”的价值升华。 在(zài)传播创新方面，塔斯汀突破传统营销界限，以“喜羊羊生日(shēngrì)季”为契机，先推出“懒羊羊饿晕突发事件”悬念番外，引发网友对经典IP角色的热烈讨论；随后运用前沿CGI技术制作超现实庆生海报，让大(dà)屏祝福和生日大汉堡产品亮相城市地标建筑，实现虚拟与现实的创意交融；更令人惊喜的是，塔斯汀在喜羊羊生日会现场惊喜现身，送上独家定制版(bǎn)“生日大汉堡”，这一(zhèyī)打破次元壁(cìyuánbì)的联动，使线上热度自然延续至线下，形成全(quán)链路营销闭环。 在线下场景构建方面，塔斯汀(sītīng)通过“听觉唤醒+空间沉浸+仪式互动”三重维度打造全感官体验(tǐyàn)矩阵。走进任何一家塔斯汀门店，熟悉的《别看我只是(zhǐshì)一只羊》旋律瞬间唤醒童年记忆，让普通的消费行为升级为一场充满仪式感的童年重温之旅。同时，全国21家主题店打造“羊村”沉浸空间，通过20周年限定纪念票等周边产品，将(jiāng)文化符号(fúhào)转化为具有收藏价值(jiàzhí)的实体社交货币。这种可收藏的互动设定，有效激活品牌(pǐnpái)增长动能，将短期营销势能转化为持续的用户粘性与复购(fùgòu)动力。 从塔斯汀的这次破圈联动(liándòng)可见，怀旧营销不是简单地卖情怀(qínghuái)，而是要把回忆变成连接过去和(hé)现在的桥梁。这样，一个20年前的动画IP，才能通过一个汉堡，继续创造新(xīn)的商业价值和文化意义。（咸宁新闻网）